München „Geiz ist Geil“ bald auf Chinesisch: Was die Übernahme von Media Markt bedeutet
Die legendären Werbesprüche von Media Markt und Saturn könnten bald auf Chinesisch ertönen: Online-Riese JD.com übernimmt Europas größten Einzelhändler. Was früher für Aufregung gesorgt hätte, steht für eine ernüchternde neue Realität.
Wer erinnert sich nicht an diesen legendären Marketingspruch: „吝啬也很酷“ ? Unvergessen natürlich auch: 我当然不傻! Nicht wundern: Sofern die Übersetzungssoftware nicht irrt, lauten so oder so ähnlich die Übersetzungen von „Geiz ist Geil!“ bzw. „Ich bin doch nicht blöd!“ ins Chinesische. Es sind Marketingsprüche, die die Elektronikhändler Media Markt und Saturn berühmt gemacht haben – und deren inoffizielle Amtssprache schon bald Chinesisch sein könnte.
Der Konzern Ceconomy hat Ende Juli eine Investorenvereinbarung mit dem E-Commerce-Riesen JD.com aus China unterzeichnet. Der Online-Riese verschafft sich damit Zugriff auf ein Netz von rund 1000 Märkten in verschiedenen Ländern Europas. Vor ein paar Jahren wäre das vielleicht noch ein Aufreger gewesen.
Man erinnere sich nur an die hitzigen Debatten rund um die Übernahme des Robotik-Spezialisten Kuka im Jahr 2016 oder den möglichen Verkauf von Teilen des Hamburger Hafens an die chinesische Staatsreederei Cosco. Aber: Saturn ist nicht Kuka. Und Media-Markt ist nicht der Hamburger Hafen. Hier geht es weder um ein Aushängeschild der deutschen Hochtechnologie noch um eine kritische Infrastruktur.
Nicht spektakulär, aber symbolträchtig: Auch dieser Deal fügt sich ein in das Muster wachsender chinesischer Präsenz in Europa. Die Verhandlungen rund um zwei deutsche Einzelhandelsunternehmen machen sichtbar, was längst Realität ist: China ist nicht mehr die verlängerte Werkbank Europas. Das Machtverhältnis beginnt sich zu drehen.
Ob der Gewinn aus dem Verkauf einer Fernbedienung künftig in eine Konzernzentrale in Düsseldorf oder Peking fließt, dürfte den meisten Kunden auch ziemlich egal sein – solange der Preis und die Leistungen stimmen.
Denn: Der bekannte Saturn-Slogan „Wir lieben Technik“ gilt vermutlich genauso auch auf Chinesisch. Oder, wie man vielleicht bald sagen muss: 我们热爱科技.
