Kolumne „Intern“ Unsere Leser wollen mehr Artikel über Wohnen und Katastrophen, aber weniger über Politik
Seit zwei Jahren ist unser Verlag Teil des Netzwerks Drive. Dabei werden Onlinedaten von inzwischen 20 Zeitungsredaktionen verglichen. Diese Woche bekamen wir eine Auswertung der Daten.
Diese Woche hatten wir Besuch aus Hamburg. Wir, das waren etwa 40 Mitarbeiter aus Verlag und Redaktion. Und unsere Besucher waren Datenexperten. Seit zwei Jahren schon analysieren sie unsere Onlinedaten (natürlich völlig anonym) und die von 20 anderen Zeitungsverlagen.
Es geht um Gesetzmäßigkeiten, um Lesergewohnheiten und -bedürfnisse. Darum, wie wir es schaffen, unser Artikel online dann zu veröffentlichen, wenn gerade viele Nutzer auf unserer Webseite sind, also gegen 9 Uhr, 13 Uhr und kurz nach 20 Uhr. Und welche Themen besonders gefragt sind.
Zur Person
Joachim Braun (56) ist Chefredakteur der Ostfriesen-Zeitung, des General-Anzeigers und der Borkumer Zeitung. Davor leitete er die Redaktionen der Frankfurter Neuen Presse und des Nordbayerischen Kurier in Bayreuth. 2012 wurde er von einer Fachjury zu Deutschlands „Regional-Chefredakteur des Jahres“gewählt.
Besonders spannend war die Grafik zum Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage. Über Kriminalität und Katastrophen wollen unsere Onlinenutzer mehr lesen - aber das können wir nicht steuern (zum Glück!). Unterrepräsentiert sind auch die Themen Wohnen, Unternehmen, Verkehr und Infrastruktur. Interessant, weil wir auf diese Bereiche lange schon einen Fokus gelegt haben - aber es geht offenbar noch mehr.
Sehr ausgewogen ist laut dieser Auswertung das Verhältnis bei den Themen Soziales, Kultur, Verbraucher und Justiz. Zu Wirtschaft, Politik, Sport, Religion und Erziehung veröffentlichen wir zu viele Artikel. Sagen jedenfalls die Daten, die das quantitative Angebot ins Verhältnis mit der Nutzungsdauer der Artikel setzt.
Interessant für uns ist auch, mit welchen Geräten auf unserer Webseite „gesurft“ wird. Auch aus eigenen Erhebungen wissen wir, dass es bis zu 80 Prozent Smartphone-Nutzer sind. Vor allem am Abend lesen sehr viele Leute Nachrichten am Handy. Während für die Nutzer normaler Computer die Hochzeit morgens um 9 Uhr ist. Klar, nach der Ankunft im Büro wird der PC angeschaltet und erst mal geschaut, was es in Ostfriesland Neues gibt. Am Abend spielt der Computer hingegen keine Rolle mehr. Bei den Wochentagen ist Montag bis Mittwoch, auch abends, am meisten los. Und am Sonntag, zwischen 8 und 10 Uhr. Das erkläre, wer kann.
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